乡村振兴视域下 ISMAS 模式“三农”短视频传播行为链条研究
ISMAS 模式,“三农”短视频作为具备情感因素的产品,在传播扩散过程中经历了引发兴趣、产生搜索、形成口碑、触发行动、主动分享五个阶段,继而探索“三农”短视频传播创新的更多发展可能。文章尝试探索 ISMAS 模式“三农”短视频传播行为链条,基于兴趣、搜索、口碑、行动和分享五个维度出发,从传播内容和传播形式两方面入手吸引用户,完成从兴趣到分享的以需求识别、意愿生成、动态互动的行为链条。该链条的生成还在持续研究丰富中,希望通过研究此传播链条,促建新媒体时代农村生产力提升的有效的工具。