魅力中国
CN：41-1390/CISSN：1673-0992年,卷(期)：2024年12期
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直播带货中的价值传递研究
中文摘要：价值传递是指人们获得和继承社会文化中价值观念的过程和方式，直播带货作为直播领域的新兴业态，坐拥庞大的受众群体，其在营销商品的同时，也在传递着某种文化和价值观念。本文在阐述直播带货与价值传递的关系的基础上，探究价值传递及其实现，并由此引发对当下直播带货如何更好地实现社会主流价值观传递的启示与思考。研究主题与视角均具有创新性，也回应了“直播带货”这个时代性极强的热点话题，希望本研究能“抛砖引玉”，推动直播带货中价值传递问题的理论研究深入展开，以推动社会积极、健康、充满正能量的价值观在直播带货的营销实践中得到切实的渗透与传递。
关键词：
直播带货；价值传递
作者：马祎玮
作者单位：（湖北工业大学，湖北 武汉 430068）
刊名：《魅力中国》
年,卷(期)：2024年12期
页码：155-157
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