魅力中国
CN：41-1390/CISSN：1673-0992年,卷(期)：2024年12期
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文化衍生品数字营销问题探究
中文摘要：随着数字时代的到来，营销模式从传统的营销向数字营销加速转型，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入文化创意产业，并为文化创意产业持续注入新动能、新驱动力。数字化营销已成为文化创意产业发展的新趋势，这为展示和弘扬中国传统文化的优势创造了条件。本文通过研究文化衍生品营销现状、数字营销的本质并对文化衍生品数字营销的问题进行分析，积极探索文化衍生品数字营销问题的策略。
关键词：
数字营销；文化衍生品；创意
作者：张懿 赵俊涛 汤子怡 付兴瑶 白雪杰
作者单位：（哈尔滨金融学院管理系，黑龙江 哈尔滨 150030）
刊名：《魅力中国》
年,卷(期)：2024年12期
页码：176-178
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