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魅力中国
魅力中国 CN：41-1390/CISSN：1673-0992年,卷(期)：2024年9期
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中西方文化差异下跨境电商 B2C 营销策略探讨
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中文摘要：中西方消费者的消费行为能够反映所处文化环境的差异，尊重、理解、认同这些中西方文化差异能够帮助跨境电商从业者跨越沟通障碍、消除文化隔阂、更好地开展跨境电商 B2C 营销。本文从审美偏好、购物习惯和消费观念三个角度讨论中西方文化差异对跨境消费行为的影响，并提出相应的跨境电商B2C 营销策略。
关键词： 文化差异；跨境电商；B2C 营销
作者：徐若菡
作者单位：（嘉兴职业技术学院，浙江 嘉兴 314000）
刊名：《魅力中国》
年,卷(期)：2024年9期
页码：172-174
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